АССОЦИАЦИЯ (от лат. associatio — соединение) — отражение
в сознании связей познаваемых феноменов, когда представление об одном вызывает появление мысли о другом.

Различают АССОЦИАЦИЯ по сходству, смежности (во времени или в
пространстве) и контрасту, но это деление, идущее еще от Аристотеля,
условно, хотя практически полезно.

И. П. Павлов отождествлял понятие АССОЦИАЦИЯ с условным рефлексом. Учет АССОЦИАЦИЯ собеседника позволяет глубже понять ход его мыслей.

Омоним (социологический) — АССОЦИАЦИЯ как группа людей.